7月21日，美瞳品牌「CoFANCY可糖」推出通明日抛隐形眼镜「燕麦小奶片」以及「可糖燕麦小奶片早餐礼盒」，宣告慎重进入通明隐形眼镜商场。

  CoFANCY可糖于2019年景立于北京，是一家受科学和美学两层驱动的化妆品隐形眼镜品牌。可糖觉得功能性是更有差异化的特点，美瞳的原理是改动瞳孔的色彩，让眼睛看起来更大。此外，可糖团队发现了一个新的需求，期望眼睛看起来“有神”。2020年3月，可糖上线天猫，两周内出售额打破100万，上线三个月后，累积出售额打破1000万+，堆集用户40万＋，年青用户份额高达90%，复购用户占比高达 44% 。

  7月29日，新锐茶品牌「⼀念草⽊中 Kṣaṇa Cha 」推出首款产品——“神游八极”定量茶礼盒。⼀念草⽊中于2021年在北京建立，现在其DTC私域是以「⼀念寻茶」微信服务号为主阵地，为⽤⼾供给贴⾝服务和丰厚的品茶、玩茶和学茶内容。

  7月27日，潮玩品牌「泡泡玛特」官宣DIMOO水族馆系列主题华中首展落地长沙IFS。据官方消息，展览现场有高达3.5米的巨型DIMOO和高空展翅的飞鱼。同期展出的还有“MEGA COLLECTION”限时快闪艺术廊、MEGA SPACE MOLLY收藏系列以及近40件稀有手办藏品。泡泡玛特是建立于2010年的国内闻名潮玩品牌。品牌经过打造丰厚多样的展览方式，拉近潮玩与粉丝间隔。

  7月26日，植物饮料品牌「夏天的风」第一款产品低糖椰汁正式对外发布，该产品为国内仅有一款将NFC椰子水排在配料表第一位的椰汁。

  夏天的风建立于2021年4月，母公司北京夏天椰王电子商务公司为元气森林全资控股公司。据了解， 夏天的风 低糖椰汁质料选用天然代糖添加甜味，每百毫升热量仅43千卡，合适早餐、健身、加班、零食等饮用场景。选用 330ml包装， 以粉色为主色彩，调配白色椰汁，芳华动感、便利带着。现在品牌在天猫、京东、抖店等线上途径均有出售。

  7月24日，国产彩妆品牌「花西子」推出七夕定制礼盒“天作之盒”，此次七夕定制礼盒包含气垫、蜜粉饼、眉笔、口红、眼线年，花西子也借七夕之势，推出限制新品——“同心锁口红”及 “齐眉同心妆匣” 限制礼盒。花西子2017年创立于杭州，是一个以「东方彩妆，以花养妆」为核心理念的国货彩妆品牌，代表东方文化和审美，创始了东方彩妆的全新品类。

  7月30日，个护家电品牌「素士」官宣理容大使利路修，一起推出素士七夕新产品——男人剃须刀。素士创始于 2015 年，为小米生态链品牌。素士最早从电动牙刷切入商场，随后产品拓宽至电动剃须刀、吹风机等细分品类，掩盖澡堂和聚集头部护理的场景，逐渐完结个护家电的品类布局。